Modelos de composiciones

Sobretodo dentro del campo de la publicidad, es común encontrar composiciones estereotipadas, cada una de las cuales corresponde a menudo a tipos de mensajes particulares.

La composición axial consiste en presentar el producto en el ángulo de la mirada, bien en el medio del mensaje. Corresponde, la mayoría de las veces, a un mensaje de lanzamiento, de aparición del producto en el mercado. La posición axial (justo en el eje) del producto suele estar acompañada con el monopolio del color o de la luz.

La composición focalizada consiste en llevar la mirada sobre el producto descentrado, jugando con la sorpresa del espectador.

La composición secuencial organiza un recorrido de la mirada sobre el conjunto del anuncio. Generalmente sigue el trayecto de la Z. Este tipo de mensaje es metaforizante ya que busca atribuir al producto las cualidades descriptivas del anuncio.

Fuente: La imagen fija de Martine Joly